摘要: B站風光的“財報日”,卻被愛奇藝和前員工攪了局。
B站多事之秋:營收單一、員工貪腐、番劇內容隱患顯現
5月23日,對公布Q1財報的嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)來說原本是個好日子。這份赴美上市后的第一份報表成績頗為亮眼,內容顯示B站2018Q1總收入約8.68億元(人民幣,下同),同比增長達105%,游戲、廣告、直播等分類業務收入都有大幅增長,凈利潤虧損也從去年同期6740萬元收窄至5780萬元。
這天原本是B站發布傲人業績的佳期,但卻因為來自于愛奇藝和前員工的兩起官司糾紛變得復雜了起來。
收入大增的“財報日”,B站遭兩大官司攪局
就在財報發布的同一天,據海淀區法院官網信息,愛奇藝起訴B站未經授權擅自播放其自制綜藝《中國有嘻哈》片段,索賠100萬元,起訴內容直指B站上的眾多節目剪輯內容侵權。
同樣是23日晚間,B站前游戲運營負責人高楠楠在知乎發布文章,聲稱B站董事長陳睿報假案,使其成為犯罪嫌疑人并被迫辭去公司職務,而陳睿則無償拿到高楠楠享有公司的150萬B站股份。
B站則于24日凌晨3點發布微博文章,回應稱高楠楠涉嫌職務貪腐,已由上海浦東檢察院正式向浦東法院提起公訴,案件將于近期開庭審理。并表示隨著開庭時間臨近,高楠楠在網絡上散播不實言論,詆毀B站。
在B站凌晨回應后,高楠楠又發布第二篇文章,宣稱自己無罪,“百般示弱換來了一輪又一輪的污告陷害”,且曝出其聲稱的陳睿“報假案”的一些細節。截至發稿,B站沒有發布新的公開回應。
收入大增的“財報日”被兩個官司攪得亂七八糟,關注點也從業績增長變成了B站面臨的內憂和外患。高楠楠事件進展需等待法院判決,且不說兩個事件聚集在B站發布財報日這一天是否有幕后情節,筆者認為單從愛奇藝的起訴和B站報表中收入構成的現狀來看,B站的的確確面臨著一些全新的挑戰。
愛奇藝版權起訴,將B站內容隱患擺上臺面
愛奇藝的起訴中提到:“愛奇藝認為,上海寬娛數碼科技有限公司(即B站公司名稱)作為知名的視頻網絡公司,其網站用戶量龐大,且侵權時該檔節目正處于熱播期內,其非法傳播該檔節目的行為涉及面廣、危害大,嚴重分流了通過愛奇藝網站觀看該節目的用戶,給愛奇藝造成了巨大的損失,應承擔法律責任。”
B站上并未出現和《中國有嘻哈》原視頻時長相同的視頻,而多是用戶上傳的片段剪輯。筆者認為100萬元的索賠或許并不是此次起訴的重點,值得思考的是,個人用戶對綜藝、甚至包括電影、劇集等內容進行剪輯和部分再創作后上傳至其他網站,網站作為平臺是否有侵權的風險,如何具體區分?
如今版權市場已趨完善,視頻網站上基本不會出現沒有版權的節目原片,但相關節目的剪輯視頻,卻不僅僅出現在A站、B站之類網站上,在優酷、騰訊、甚至是愛奇藝自己的視頻平臺上,也均有其他平臺獨播內容的剪輯出現,通常以幾十秒到幾分鐘的短視頻為主。這部分短視頻,不太可能成為愛奇藝起訴的理由。
而B站上面除了同樣的短視頻外,還有兩類視頻是其他平臺上較少出現甚至沒有的,以《中國有嘻哈》為例,一類是節目部分內容重新剪輯的視頻合集,如標題為“中國有嘻哈freestyle完整合集”的視頻;另一類是網友根據節目內容二次創作的鬼畜視頻,如“高能RAP你從未看過的中國有嘻哈”。
筆者認為對B站而言,這次訴訟的重點并不限于這一節目本身,而在于去理解法律如何界定侵權內容的實質范圍。
今年3月,國家新聞出版廣電總局發布了《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》,其中就提到要“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為。不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道。”
這樣看來,類似“中國有嘻哈freestyle完整合集”的內容侵犯版權可能性相當大。將節目中freestyle這一重要內容剪出來合并發放,幾乎相當于節目的特色精華合集,也符合愛奇藝所說的“分流用戶”的損失。筆者認為B站很有可能將要對類似的“節目合集”進行整頓。
而“鬼畜”視頻的本質是利用原版畫面人物進行再創作,也游走在侵權邊緣,但目前卻很少有鬼畜視頻的官司出現。筆者認為,鬼畜作者對原作素材的改造極大,從結果看完全無法代替原作內容,這與上文的剪輯合集視頻大不一樣,反而鬼畜帶來的熱度也對原作傳播有利。
鬼畜區基本可以看做B站UGC創作精神的一大核心,如果鬼畜內容在素材使用上被判定侵權,對B站可能產生的影響就不是一場100萬的官司而已了。
在上市之后,B站在內容版權市場所面臨的競爭在不斷升級。作為二次元文化集中地,B站此前一直是各類新番出現時用戶的第一選擇,而隨著騰訊、愛奇藝、優酷等綜合性視頻平臺加入戰場,獨播版權逐漸成為B站另一個受制點。
2018年四月新番里最引人注目的或許是時隔7年的續作《命運石之門0》,目前豆瓣高達9.7分,在評分普遍偏高的日本動畫分類下也是數一數二的“神作”,這部番劇最終被騰訊以網傳“天價”購下獨家版權。
而愛奇藝、優酷也紛紛加入了動畫版權的爭奪之中,各大視頻網站加大購入獨家版權的力度,無疑將弱化B站的番劇內容優勢,并且容易抬高版權市價,給B站帶來更高的內容采購成本。
游戲收入比例將下降至50%,業務多樣化考驗內容競爭力
B站2018Q1財報顯示,其游戲業務收入為6.88億元,約占總收入8.68億元的八成,游戲業務同比增長97%,也基本和總收入增長105%持平。雖然B站以各種UGC內容、社區氛圍為特色,廣告、直播、付費會員等各類業務內容Q1增長幅度都很大,但從收入構成來看,游戲仍是B站的絕對核心收入來源。
財報中顯示,游戲業務增長主要得益于手游《命運/冠位指定》(以下簡稱《FGO》)的良好表現,該產品在第一季度的收入為歷史新高。
《FGO》是一款發布于2015年8月的日本熱門動漫IP游戲,B站于2016年9月作為代理商引進了國內?!禙GO》可以說是B站游戲業務的分水嶺,游戲發布時大張旗鼓請來陳坤代言,還發布了大量地鐵廣告投放。
當時陳睿接受媒體采訪時說:“B站會對這個游戲(《FGO》)比其他游戲投入更大,這是因為我們認為它可能成為一個主流(三次元人群)喜歡的游戲。以前的游戲不是不投入,而是因為它們主要面向的用戶90%都在B站,因此我們只需要加強站內宣傳、資源投入,也能取得非常好的效果。”
如陳睿所料,《FGO》并未令B站失望,一躍成為公司營收主力,且游戲生命力在2018年仍未見衰退,成為公司游戲業務增長的最大助力。但同時,《FGO》作為一款以同名動漫改編而來的RPG卡牌游戲,依然有著不可避免的局限性。收入長期依靠這款游戲是B站業務收入的一個隱患。
機構投資者和B站管理層對這個顯而易見的問題自然不會視而不見。在財報電話會議中,摩根大通分析師就問道:“關于除了游戲之外的收入,直播、會員和廣告等業務這個季度的收入增長都非常強勁,那么在三到五年內,管理層是如何看待公司收入組成趨勢的?”
陳?;卮鹫f:“用戶越來越愿意付費購買我們的高質量內容和服務,而且正如我們在財報里介紹的,公司的廣告業務的潛力也很大。我們預計,在未來三到五年內,嗶哩嗶哩總收入的大約50%會來自于在線游戲,30%的收入會來自廣告業務貢獻,剩余20%的收入將來自直播業務。”
從Q1財報的相關趨勢來看,直播及增值業務營收增至9580萬元,同比增長151%;廣告業務營收7040萬元,同比增長144%,都顯著高于整體收入105%的增長幅度,的確可以看出B站正側重挖掘更多收入來源。
陳睿對業務份額的遠景規劃是正確且美好的。但廣告、付費會員等業務的重點終將落到獨家內容的競爭力上,B站能否持續豐富內容庫,且同時覆蓋不斷上揚的成本?畢竟從番劇內容到游戲內容,B站幾乎都是以平臺的角色進行播出或代理,版權市場競爭終將變成真金白銀的比拼。